- Aug 24 Fri 2012 00:55
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廣告之定義為何?
- Aug 24 Fri 2012 00:38
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廣告是什麼
廣 告 是 什 麼 ﹖是 商 人 或 有 需 要 機 構 宣 傳 自 己 或 其 產 物 的 途 徑 。 一 般 來 說 ﹐ 能 賣 廣 告 的 只 有 兩 種 性 質 的 機 構 ﹐ 一 是 商 業 機 構 ﹐另 一 個 便 是 政 府 ﹐ 細 心 想 一 想 ﹐ 有 許 多 行 業 及 公 司 ﹐ 實 在 不 能 沾 廣 告 ﹐ 如 醫 生 、 律 師 、 教 師 或 證 券 公 司 等 。 以 上 人 等 不 能 沾 廣 告 的 原 因 各 有 不 同 ﹐有 些 是 法 例 不 許 ﹐ 有 些 是 因 為 不 合 情 理 而 不 能 賣 廣 告 。
醫 生 不 能 賣 廣 告 ﹐ 是 因 為 醫 生 這 種 「 救 人 」﹐ 著 重 型 像 及 德 行 （ 如 什 麼 醫 者 父 母 心 的 說 法 ） ﹐社 會 地 位 高 崇 ﹐ 有 很 多 有 人 敬 重 的 職 業 ﹐ 差 點 兒 便 要 餐 風 飲 露 的 行 業 ﹐ 如 何 能 沾 染 世 俗 的 俗 氣 宣 傳 方 式 呢 ﹖ 縱 然 現 時 有 許 多 醫 生 不 肯 承 認 他 們 視 醫 人 如 做 生 意 ﹐ 但 又 收 取 許 昂 貴 的 診 金 。 不 許 賣 廣 告 ﹐ 除 了 消 息 不 流 通 ﹐ 沒 有 太 多 市 民 知 道 哪 裡 有 什 麼 醫 生 看 外 ﹐ 還 助 長 了 「 開 天 煞 價 」 。 小 市 民 每 跑 到 一 個 從 未 看 過 的 醫 生 那 處 ﹐ 每 次 亦 要 預 備 三 數 百 元 ﹐ 以 便 任 人 魚 肉 ！
律 師 不 能 賣 廣 告 ﹐理 由 與 醫 生 差 不 多 ﹐因 為 律 師 是 高 尚 職 業 ﹐在 社 會 上 有 一 定 地 位 ﹐為 了 不 損 害 專 業 形 像 ﹐ 唯 有 放 棄 這 種 俗 氣 的 宣 傳 方 式 。 就 此 ﹐ 律 師 在 市 民 心 目 中 變 得 相 當 神 秘 ﹐ 不 知 他 們 所 在 地 之 餘 ﹐ 也 不 知 律 師 所 收 的 服 務 費 多 少 ﹐只 知 非 常 昂 貴 ！ 專 業 人 仕 又 可 利 用 自 己 的 專 業 來 「 開 天 煞 價 」 ﹐ 因 為 市 場 的 資 訊 不 曾 流 通 。 所 以 早 前 有 律 師 破 格 ﹐ 列 出 自 己 的 務 收 費 ﹐ 雖 是 冒 儉 之 行 ﹐ 但 郤 給 消 費 者 帶 來 信 心 ﹐ 爭 到 不 少 生 意 ﹐ 只 是 因 為 「 明 碼 實 價 」 。
教 師 不 會 賣 廣 告 ﹐ 雖 沒 有 明 文 規 定 他 們 不 可 賣 廣 告 ﹐ 但 相 信 沒 有 教 師 能 有 如 此 的 經 濟 能 力 ﹐ 為 自 己 賣 廣 告 ﹐ 也 不 知 找 誰 來 做 觀 眾 。 然 而 ﹐ 現 時 這 個 說 法 只 識 用 於 一 般 學 校 ﹐ 不 能 包 括 補 習 社 老 師 。
- Aug 24 Fri 2012 00:28
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如何讓廣告更具創意
廣告創意怎麼來
一支短短的三十秒廣告，看來輕鬆又簡單，三十秒的時間，卻是有數十位幕後廣告的嘔心瀝血及多少個夜晚不段的推敲所完成的，所以行銷大贏家節目邀請在廣告界創意暨策略均頂尖的陽獅廣告公司總經理暨創意執行長鄭以萍，剖析陽獅廣告受到到眾喜愛的幾支膾炙人口的廣告片。
老牌炸雞廣告需做到市場區隔與新鮮感
廣告詞甚至於片段，常常變成引領流行的關鍵，陽獅廣告曾經拍攝過一系列的肯德基炸雞廣告相當有創意，像是囚犯臨刑前要一口炸雞、三太子乩童篇，引起消費者的注目，陽獅廣告總經理暨創意執行長鄭以萍談到為老牌炸基品牌創造出新意的困難度，第一就是因為這個產品連續賣20年實是很困難的，要不斷地創造新鮮感，因為其實那一桶炸雞是從它進了台灣之後就一直沒有改變過，如何每一次告訴消費者我們的炸雞都有新鮮感是相當重要的；第二個是希望可以區隔業主的產品跟別人的產品是不一樣的，其實我們在紛雜的社會裡面常常會碰見一個狀況就是說大家都覺得炸雞不���一樣嗎？可是消費者分得出來，什麼東西不一樣、什麼東西比較好吃、什麼東西呢味道差一點但是還可以接受，因為大部分的人買這些東西其實方便是個主要的因素，所以有一些消費者他就流失了，怎麼樣喚起消費者對這炸雞品牌再一次的注意，而且提醒他說這個才是最好吃的炸雞所以就有這一系列的宣傳片。
廣告加入戲劇張力加深消費者喜愛品牌
有了兩個方向之後，如何才能創造老品牌的獨一無二口感廣告片？在肯德基系列廣告中，最經典莫過於炸雞廣告中的成功嶺懇親會篇，而這個廣告上檔後不但剖讓消費者印象深刻，還受到國防部的關愛，談到這支廣告呈現的手法鄭總說，男生大多上過成功嶺，共同經驗就是期待懇親會，因為在成功嶺都會被電得很慘，所以懇親會是每個人最期待的，期待家人一定會帶你最愛吃的東西，如果沒有帶來你會失望，然後就創造這個失望的情緒，只是把戲劇效果放在他會在地上打滾，因為每一個人成年人心裡面都有耍賴的情緒，所以希望把它演出來。造成這麼大的迴響，其實這就是戲劇的渲染力，當一個Idea出來它有很多層面會觀眾會看到不同的地方，不可能每個層面都給掌聲。鄭總更透露很多原創腳本與執行上後更有一些修正，像在地上打滾其實是導演與鄭總在現場找出來的一個方法，覺得誇張好像蠻好笑大家都在笑，也就是一個品牌如果有一個就是娛樂的本質，話消費者會更更喜歡這個品牌。而在這系列廣告中雖然只呈現2-3支，但事實上背後已經了二、三十個idea。
說服客戶接受創意預算自然就跟著來
有限的預算如何做到質感廣告？鄭以萍斬釘截鐵的說「先讓idea過了再說」，不過她們idea版本有很多種，有清粥小菜的、有那個速食的，速食級的然後也有牛排級的，在提案的時候就會跟客戶提到，那當然我們會把牛排級的idea看成是把它經營的非常非常有這個食慾感，然後讓客戶很想吃那道菜，所以通常客戶原來預算沒有那麼多但是為了他很喜歡的牛排他就願意去找很多方法來改變預算。
動物廣告明星難搞三級效果十足
林鳳營鮮奶廣告是鄭總印象深刻的廣告，從提案到廣告拍攝階段真的是一個又一個的關卡，回憶提案時的景況她笑說，我跟這個產品真的是不打不相識，基本上已經到拍桌子的階段，因為業者非常不同意我們在那裡面放入動物-牛，後來就站起來跟業主再說，你給我一次機會讓我們拍了吧如果不拍的話就什麼都沒有，但是如果拍的話我們可以把它剪掉所以你有雙重的選擇，也就是說同樣一個素材用的方式不一樣其實出來效果是完全不一樣的。
當動物放在廣告裡是永遠不變的定律就是說最討好，但是拍起來風險最高，林鳳營廣告中有大牌明星張艾嘉、劉若英、李心潔，片場中三人相當有默契了，加上關錦鵬導演，所以拍人的部分相當和諧且順利，最困難的是在動物身上，難到什麼程度呢「拍起來真是折磨死人」鄭總說，正因為以前沒拍過牛後來才聽牧場人說：牛有，不過雖然你用一隻，但是你一定要來一對因為公牛跟母牛在一起牠們才會情緒比較祥和，所以我們那次拍攝的時候就運了兩隻牛，但是因為牠們在門外等著拍戲等了大概站了六個小時，後來牠們兩個大概生氣了，兩個各拉了一坨非常大的黃金然後又把身體搞的非常的髒，等我們真正要拍的時候只好就幫牠們洗澡，洗完澡還不打緊還要再用吹風機把牠們的那個毛全部都吹乾差點沒按摩
一句畫龍點睛標語廣告張力無窮
很多創意人會在不管平面的、立體的影像鑽研，不過落到最後那個精神的時候，其實要落那句話的時候哪怕是一句話、一個句子、或者一個說法的時候，其實常常前就功盡棄，鄭總說，一句好詞有著畫龍點睛的效果，她也常與工作團員說「蒙娜麗莎的微笑」，要是沒有那句話的話你要怎麼形容那幅畫？你的形容說有個在笑的女人、要笑不笑的要笑不笑一直盯著你看的女人嗎？那個角度他都在看你的女人其實是蠻難的，其實文字有一個非常大的力量而且往往可以累積下來的是文字。參考資料
行銷大贏家
本文出自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405121604886築夢網科技公司
- Aug 24 Fri 2012 00:13
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台灣意識形態廣告有哪些?
有時星光，有時月光──廣告創意跳曼波 文‧謝淑芬
以下文章來自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1205080922812築夢網科技公司
- Aug 24 Fri 2012 00:00
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台灣的廣告招牌
廣告招牌有規定的^^＂
終於被我找到拉 哈哈
中華民國九十三年六月十七日內政部台內營字第○九三○○八四六一五號令發布
第 一 條 本辦法依建築法第九十七條之三第三項規定訂定之。
- Aug 23 Thu 2012 00:40
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廣告設計好念嗎
廣告設計有分很多種類嗎 主要注重什麼? (本身對創意設計方面比較有興趣)
a平面廣告設計-----包含小型的A4廣告傳單，店家海報，廣告招牌，車廂廣告，路邊T-BAR，包裝設計，紙袋設計，展示架，名片(小到LOGO，CIS都是平面廣告的一種)....等等。
b媒體廣告------------電視媒體廣告影片，報紙媒體廣告，廣播廣告，雜誌廣告。
c網路廣告------------網路的BANER，網路廣告FLASH遊戲。
- Aug 23 Thu 2012 00:28
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廣告何時源起呢?
淺論解嚴後的廣告
1. 解「禁」
民國七十六年，實施已久的戒嚴法終於解除，在一連串的解嚴風暴中 ， 許多嚴禁多年的禁忌均在一片改革聲中開放，其重大的改革如下：
◎戒嚴廢除 - 國家安全法
◎黨禁開放
◎文化尺度放寬 - 書禁、 報禁、電視、電影尺度放寬、電台、有線電視開放
◎解除中學生禁令 - 髮禁、舞禁、 制服
◎其他 - 開放進口、黃金自由買賣、加油站民營、有限度的罷工權. ... 等
2. 媒体的變革與衝擊
2.1 媒体的變革
在所有的解禁項目中， 傳播媒体的開放對於台灣造成很大的衝擊及導致各項的變革， 如：
◎進口雜誌充斥－除了大量原文雜誌的進外，另有些為符合台灣讀者需求，除翻譯中文外，也加入台灣當地的報導，如：亞洲週刊、美麗佳人及廣告雜誌等..使國人在接收資訊上有更寬廣的空間。
◎電影、電視審核尺度開放－電影方面進口與國片內容朝向多元化，而電視此時大陸風光節目盛行，兩岸敏感話題成為焦點。
◎報禁開放的戰火－從 1988 年元旦解除的 53 家至 1991 年增為 234 家，但也許是一頭熱的現象，幾年後相繼導閉易不在少數。此外報紙張數增多、廣告量激增，晚報型式成立亦是一個現象。
◎有線電視發跡－第四台成立藯為風氣，一度威脅到電影的市場。在普及率上逐年漸漸提高。
◎亞衛電視 (Start TV) －中國大陸於 1990 年 4 月發射 C 頻道 通信衛星，為亞太地區第一枚商用衛星。其涵蓋面積遍及東南亞、西亞及南亞計 38 個國家。
◎廣播開放－區域性電台興起。
2.2 媒体的衝擊
2.2.1 社會而言
◎多元化局面來臨－多角化的聲音與評論接踵而至，因政黨開放、言論與集會開放，形成民主化過程的亂象。 諸如街頭集會遊行、省藉情結、 台獨、二二八事件、兩岸交流大陸探親等敏感的政治話題.. ....。
◎資訊爆炸－各種資訊管道的開放， 加速台灣邁向國際化的腳步、闊大視野並吸收世界同步流行的資訊。
◎小眾、分眾的形成－大眾媒体成本提高， 效率不似以往三台集中， 消費者選擇���增多， 有線電視、亞衛等媒体分化市埸，產生地區性 及跨國性行銷，加速大眾分化。- Aug 23 Thu 2012 00:18
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爭議性廣告
「好的廣告就是要引起討論、注目並具有爭議性
一、性訴求廣告
對於性訴求廣告效果之研究，過去的研究如Alexander and Judd（1978）的研究顯示，在呈現裸露女性的情況下，男性受測者的品牌回憶較差；而Judd and Alexander（1983）發現在草原情境下（非性訴求）的品牌回憶比呈現裸露女性的情況佳；Severn, Belch, and Belch（1990）也證實非性訴求廣告的品牌回憶度較佳。這些研究都指出性訴求廣告在品牌回憶上有負面效果，Jones, Stanaland, and Gelb（1998）認為原因是當呈現性訴求廣告的情境時，消費者會將注意力放在性感的刺激物上，而較不注意產品本身的訊息。
歸納以往的研究發現，廣告態度會因為廣告人物裸露程度而改變，但是在品牌回憶方面，運用非性訴求廣告時，反而有比較好的品牌回憶，證實了品牌回憶與裸露程度呈現負向相關。
- Aug 23 Thu 2012 00:09
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廣告修辭?
這邊有50句~
應該夠你用的吧~~
1、我的臉好油，油到可以煎蛋了。 ─洗面乳廣告
2、去除角質，就是做好臉的水土保持。 ─洗面乳廣告
- Aug 23 Thu 2012 00:00
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廣告真的有差嗎?
首先我必須先說明，消費者看到好的廣告之後不代表消費者就會去買他們
的產品來試。為什麼？因為這牽扯到其他的因素，至於產品與廣告之間的關
係我待會再作補充說明。
好的廣告會讓廣告目標群很容易就記住這篇廣告，這是必然的。但是另一
- Aug 22 Wed 2012 16:43
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LED外牆廣告法規
- Aug 22 Wed 2012 16:34
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為何會有”廣告”
我們從前看到的廣告大都是針對有形產品做直接的廣告，將產品介紹給消費者，現在連服務業、仲介業、保險業….等都在做廣告，從企業體的廣告間接的將勞務商品介紹給消費者，從「華航以客為尊」、「認真的女人最美麗台新銀行玫瑰卡」到「你可以倚賴的國泰人壽」都顯示現在廣告已包羅萬象，直接的廣告、間接的廣告、抽象的廣告、溫馨的廣告充斥在我們的生活中，我們不可否認的是廣告已成為我們資訊獲得的直接來源之一，而廣告行銷則成為行銷重要的工具之一。透過廣告傳達的不只是有形或無形的商品，還包括了其創造出的附加價值，例如：花旗銀行總裁卡──申請此種信用卡的持卡人具有一種特殊身份的表徵，即為此卡設立的主要訴求，透過這張卡傳達出使用者的社會地位及高年收入，並強調有別於一般人的尊榮地位。
現在品牌對消費者而言已不再只是廠牌名稱了，它還包含了在我們心目中的價值，對品質保證的代表，當你聽到「晶瑩剔透」四個字時，你會想到什麼呢?沒錯!就是那個能讓皮膚變得晶瑩剔透的化妝品SKII。而當你想買運動鞋時第一個會想到的廠牌是什麼呢?當然是NIKE。這兩品牌都是挾著他們強而有力的優勢，透過廣告的強打，成功的攻佔市場，領先同業，成為市場的領導者。
廣告的正式歷史雖僅有短短的六十多年，但它對人們的經濟及社會生活造成了很多的影響。以美國為例，每年在廣告上的金額數以億計，而且還不斷在增加中，這些錢都是用來製作、產生廣告訊息，而且是不論你處身在鄉村、城市，在家中或外出，廣告訊息是無所不在。事實上，廣告對你每天的行動及決定的影響力，是難以想像的，因此我們可以說：廣告在今天已成為人類生活環境中最大的影響來源之一。例如：SKII其廣告台詞「你在看我嗎？你可以再近一點…」，如今已廣被消費者套用，成為人人朗朗上口的詞句，就如同學校、家庭對我們的影響一樣。
一、何謂廣告？廣告，顧名思義即是廣而告之，而且是廣泛的告之。生活中舉凡看到的、聽到的廣告無所不在，以各式各樣的方式呈現，從海報、傳單、報紙到廣播和電視，形形色色在我們的生活中，而如何能讓人有深刻的印象，則成為廣告的重點所在。資訊及科技不斷進步的時代，廣告當然也跟著不斷的進步，隨著時代潮流的變化，廣告也要不斷的創新，不論是從內容、方法或是所運用的媒體上都要創新，所以才會出現許多另類廣告、意識廣告、電子看板廣告和網路廣告。現在廣告的重點要創新、要環保，更要能刺激消費者的購買，如此才能達到廣告的目的。
廣告的定義有許多，最常用的一個定義是由美國市場營銷協會所提供的：「廣告是由一個廣告主(作廣告的人)在付費的條件下，對一項產品，一個觀念或一項服務(指商品)所進行傳播的活動。」如可口可樂公司為了推銷可口可樂該項產品所作的廣告。廣告的廣告主通常不是一個人，而是一個機構。所進行的傳播活動是針對一群特定的、但不很明確的大眾(消費者)，因此，大致可將廣告區分為下列幾個特點：
廣告是一系列有目標、有系統的大眾傳播活動。縱使廣告的功能繁多，但它卻易給人虛偽誇大，不切實際的感覺，當廣告內容與商品內容不符時，會對消費者造成傷害，進而使消費者對該廣告產生反感。如消基會檢舉第四台某些瘦身廣告，因其不切實際、誇大而造成消費者的傷害。因此，一個好的廣告該怎麼做才能使該產品達到成功行銷的目標，是我們做廣告所需考慮的。
廣告可以是藝術、領導新的流行趨勢，也可以是垃圾、因為錯誤的觀念而混淆社會大眾的視聽。而如何創造出好的廣告，讓它成為優質的流行趨勢就要靠你我共同的努力，讓充滿在我們生活中的廣告都是藝術，都是代表我們社會文化獨一無二的藝術品。
(一) 廣告是一種傳播工具。是將一項商品的信息，由負責生產或提供這項商品的機關，來將它傳遞給一群消費者，此種將訊息傳遞給一大群人的傳播方式通稱為大眾傳播。如：各大百貨公司的廣告看板，藉由看板將廣告資訊傳達給每位消費者。若由一個推銷員面對面地向一位顧客傳遞信息是個人傳播，二者是不同的。
(二) 廣告不同於公眾傳播。廣告主是付錢進行信息傳播活動的，它與另一種大眾傳播方式「公眾宣傳」不同。公眾宣傳通常指媒體機構(如報紙或電視台等)， 自動給一項商品作免費的宣傳，會選擇此方式的媒體機構，通常是因有關這項商品的信息有其新聞價值，可吸引許多的讀者、觀眾或聽眾。但此種方式的傳播，對廣告主是不可靠的，不能預前計劃的。如董氏基金會的禁煙宣導，用知名藝人的號召力來促使大眾信服而實行。廣告則不然，它可以有目標，有計劃的來控制支配傳播活動。
(三) 廣告所進行的傳播活動是帶有說服力的。「說服性」的傳播目的，不僅將信息傳遞出去並被接收，它的最終目的是要讓信息接受人接受所傳達的信息內容，希望這種信息的接受可以導致接收信息的人去作某一些信息中所要求他們做的活動。如白鴿廣告，運用邱彰博士專業知識的說服力，促使消費者了解，信任該項產品的功效，進而去購買。所以由此可知，廣告運用了許多不同策略，讓信息收受者接受即為說服廣告。
(四) 廣告所進行的傳播活動是有目標，有計劃且有連續性的：由於廣告為說服性的傳播，而說服性本身是需經過較長時間的培養及反覆的錘敲的。因此要使廣告發揮其功能作用，它必須經過較長時間、有目標、有計劃的作一連串的傳播活動。它必須是按部就班，逐步進行，有連續性的說服活動。如：黑松公司的飲品廣告是經過長期的計劃、翻新，一直呈現給社會大眾最新、最好的商品。
參考資料
文章來自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405101507272築夢網科技公司
