廣告代理商的定義－lawrence11的部落格

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廣告代理商(advertising agency)
--被委託設計、製作、發布廣告的公司/組織。以代表客戶製作廣告、安排廣告刊登或播出、及企畫廣告活動為業務的機構。廣告代理商的業務也可能包括其他的行銷活動，如市場調查、顧問等。
廣告代理商目前最主要的核心價值
用他們的「創意」為客戶服務，替客戶制定一系列且全方位的傳播策略達到廣告效果。
相關名詞--AE (Account Executive)
AE (Account Executive)，這是一個大家都好奇的名詞，每個想進廣告公司的年輕朋友，最想了解，最好奇的就是—這是什麼樣的工作?從廣告作業的流程中，可知廣告公司業務人員的工作，被認為是顯眼的工作。因而AE有預算執行者、連絡員之稱，也可以稱為廣告業務的執行者。這個工作對廣告主而言，代表廣告代理商；對廣告公司而言，又代表廣告客戶，負責彼此之間的一切有關業務、觀念、預算、廣告的連繫。因此，要像一條軍用狗一樣，正確的傳達廣告主與廣告公司的理念。除此，在一般的公司裡，業務人員的工作大體上和商品的設計、生產過程沒有直接的關係。但，在廣告公司裡，業務人員卻是廣告計劃案中，最重要的靈魂人物。同時在廣告計劃案中，凡涉及和其他有關部門之間的協調與連絡工作，也是業務人員的職責之一。

請問廣告的問題
1.手機.電腦.鞋子等品牌公司,拍攝電視廣告和平面廣告時,都是找廣告代理商嗎?有些公司會自己由相關部門來拍攝廣告而不找廣告代理商嗎?

2.如果要找廣告代理商拍廣告,都是由客戶先告知訴求的方向,再由廣告代理商製作嗎?或直接就是由廣告代理商運用他們的想法幫客戶拍廣告了

3.像報紙或網站的廣告有些都是採獨家廣告代理商,那客戶會給他們業績壓力嗎?如果沒有達到客戶的目標會怎麼處理?會先簽相關的合約嗎?

4.承上題,如果不是獨家,是由2家以上來負責,那他們所需的版面.業績等相關業務會互相產生衝突嗎?是否要先協調?他們找的廣告,客戶一定都要來者通吃嗎?或只要客戶選他們要的廣告就可以了

5.金額方面,是客戶付多少給廣告代理商,他們就找一樣等級的廣告或是?通常他們的價錢都是多少?由他們接給客戶的每件廣告都是拿一樣的價錢嗎?會因為某廣告較有利潤而調高價錢嗎?

1. 比較大的品牌多由廣告公司操刀，小公司就不一定了，可能就自己找production house解決，由公司行銷部門自己來的大約只有宏碁吧！

2. 通常會有Breif，客戶會詳細說明市場、產品、需求、定位，廣告公司會開始進行創意提案、腳本提案，腳本過了才會開始拍廣告。

3. 目前很少有廣告要直接背負業績壓力的，不過網路廣告是會被要求成效，一定要達到多少曝光數..等

4. 要看客戶怎麼切囉！如果以產品切就很清楚，也要看分開的目的為何，若兩家的目的不同應該不致於衝突，只是同時用兩家代理商會很辛苦，明爭暗鬥是少不了的。

5. 金額的部份差距很大哦，一般大型廣告公司都是收AC，也就是假設你的廣告預算1億，AC - 13%，就是1300萬，也有用Hour Rate計算，就是以花人員多少個小時來計價，當然也有一價包，不過這是小型公司的做法，目前較少會把廣告和銷售連在一起。

希望有幫到你囉!

參考資料
以下文章來自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1511031603592築夢網科技公司