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分類

由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。

最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告 雜誌廣告 電視廣告 電影廣告 幻燈片廣告 包裝廣告 廣播廣告 海報廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

以廣告傳播範圍為標準，可以將廣告分為國際性廣告 全國性廣告 地方性廣告 區域性廣告 區域性廣告。

以廣告傳播對象為標準，可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告。

以廣告主為標準，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。

媒介載體

廣告的形式有很多種

普遍商業廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網路橫幅，網路Popups，空中廣告，公車站臺，雜誌，報紙，推銷員工，公車側身，計程車車身，日常用品，商品標籤，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。

而廣告主的產品定位則通過廣告各種形式表現出來，如：某些廣告只刊載在娛樂性媒體上，促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。

電視商業廣告

電視商業廣告CF(Commercial Film)一般是面向消費市場的最大兼最有效的廣告形式。這也說明了必須出高價費用才能通過電視網路在重要黃金時段播放廣告。

網際網路上的廣告是一種新近興起的形式。網路上的廣告空間費用多少是由網頁的訪問率決定的。電子郵件（E-mail）廣告是另一種網路廣告形式。但未經允許的電子郵件廣告，通常被稱為「垃圾郵件」，已經成為了一個重要的問題。

某些公司現在甚至已經提議，將本企業的廣告和企業標識置於火箭推進器和國際太空站上，在外太空做廣告。

不付費廣告（也稱口頭宣傳）能夠使商品以最小的支出達到最大的暴光率。個人建議形式（和朋友一起帶來成為該品牌的忠誠者，在愛好者中間出售相宜的商品），重複的對話傳播形式，甚至讓該品牌名稱成為日常生活中的慣用辭彙（如康師傅成為速食麵的代名詞），這些看似簡單卻對企業形象和產品銷售有關鍵影響的細節，需要廣告主付出巨大的努力。

爭論的焦點

廣告日益深入到社會生活的各個方面，關於廣告的利弊引起了諸多的爭論。爭論的焦點主要集中在廣告的潛意識養成和信息洪流兩個方面。

目標

廣告的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。除了廣告，影響需求的其��因素還有價格和替代品。廣告要達到目的的主要途徑是創造產品品牌。當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的廣告費用卻將使消費者很容易忽視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供建議和意見。也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者頭腦中掠過，很快他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。耐克（NIKE），比如說，這個品牌就象徵了年輕活力的運動系列產品。最成功的品牌建設是將該品牌名稱和標識融入日常生活中，融入生活用語中，成為一類產品的代名詞。

品牌建設的建設程度大小與否取決於產品和市場。比如說在美國的德克薩斯，人們通常把軟飲料稱為可樂，不管這種飲料是不是可口可樂公司出品的（更準確的分法是可樂類和蘇打類軟飲料）。

然而，品牌最大的危險就是當品牌變得家喻戶曉之後，進入了每個人的日常用語之中，以至於品牌商標很容易失去保護。阿司匹林（aspirin）就是一個很好的例子。

其他的目標包括短期或長期的銷售增長，市場分額，贏利，產品信息以及觀念態度的改變。

技術手段

* 反覆宣傳
* 信息洪流
* 質量證明
* 品牌社團
* 兌現口號
* 爭論
* 潛意識養成

創作者介紹

徐杰玫

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