我們從前看到的廣告大都是針對有形產品做直接的廣告，將產品介紹給消費者，現在連服務業、仲介業、保險業….等都在做廣告，從企業體的廣告間接的將勞務商品介紹給消費者，從「華航以客為尊」、「認真的女人最美麗台新銀行玫瑰卡」到「你可以倚賴的國泰人壽」都顯示現在廣告已包羅萬象，直接的廣告、間接的廣告、抽象的廣告、溫馨的廣告充斥在我們的生活中，我們不可否認的是廣告已成為我們資訊獲得的直接來源之一，而廣告行銷則成為行銷重要的工具之一。透過廣告傳達的不只是有形或無形的商品，還包括了其創造出的附加價值，例如：花旗銀行總裁卡──申請此種信用卡的持卡人具有一種特殊身份的表徵，即為此卡設立的主要訴求，透過這張卡傳達出使用者的社會地位及高年收入，並強調有別於一般人的尊榮地位。
現在品牌對消費者而言已不再只是廠牌名稱了，它還包含了在我們心目中的價值，對品質保證的代表，當你聽到「晶瑩剔透」四個字時，你會想到什麼呢?沒錯!就是那個能讓皮膚變得晶瑩剔透的化妝品SKII。而當你想買運動鞋時第一個會想到的廠牌是什麼呢?當然是NIKE。這兩品牌都是挾著他們強而有力的優勢，透過廣告的強打，成功的攻佔市場，領先同業，成為市場的領導者。
廣告的正式歷史雖僅有短短的六十多年，但它對人們的經濟及社會生活造成了很多的影響。以美國為例，每年在廣告上的金額數以億計，而且還不斷在增加中，這些錢都是用來製作、產生廣告訊息，而且是不論你處身在鄉村、城市，在家中或外出，廣告訊息是無所不在。事實上，廣告對你每天的行動及決定的影響力，是難以想像的，因此我們可以說：廣告在今天已成為人類生活環境中最大的影響來源之一。例如：SKII其廣告台詞「你在看我嗎？你可以再近一點…」，如今已廣被消費者套用，成為人人朗朗上口的詞句，就如同學校、家庭對我們的影響一樣。
一、何謂廣告？廣告，顧名思義即是廣而告之，而且是廣泛的告之。生活中舉凡看到的、聽到的廣告無所不在，以各式各樣的方式呈現，從海報、傳單、報紙到廣播和電視，形形色色在我們的生活中，而如何能讓人有深刻的印象，則成為廣告的重點所在。資訊及科技不斷進步的時代，廣告當然也跟著不斷的進步，隨著時代潮流的變化，廣告也要不斷的創新，不論是從內容、方法或是所運用的媒體上都要創新，所以才會出現許多另類廣告、意識廣告、電子看板廣告和網路廣告。現在廣告的重點要創新、要環保，更要能刺激消費者的購買，如此才能達到廣告的目的。
廣告的定義有許多，最常用的一個定義是由美國市場營銷協會所提供的：「廣告是由一個廣告主(作廣告的人)在付費的條件下，對一項產品，一個觀念或一項服務(指商品)所進行傳播的活動。」如可口可樂公司為了推銷可口可樂該項產品所作的廣告。廣告的廣告主通常不是一個人，而是一個機構。所進行的傳播活動是針對一群特定的、但不很明確的大眾(消費者)，因此，大致可將廣告區分為下列幾個特點：
廣告是一系列有目標、有系統的大眾傳播活動。縱使廣告的功能繁多，但它卻易給人虛偽誇大，不切實際的感覺，當廣告內容與商品內容不符時，會對消費者造成傷害，進而使消費者對該廣告產生反感。如消基會檢舉第四台某些瘦身廣告，因其不切實際、誇大而造成消費者的傷害。因此，一個好的廣告該怎麼做才能使該產品達到成功行銷的目標，是我們做廣告所需考慮的。
廣告可以是藝術、領導新的流行趨勢，也可以是垃圾、因為錯誤的觀念而混淆社會大眾的視聽。而如何創造出好的廣告，讓它成為優質的流行趨勢就要靠你我共同的努力，讓充滿在我們生活中的廣告都是藝術，都是代表我們社會文化獨一無二的藝術品。
(一) 廣告是一種傳播工具。是將一項商品的信息，由負責生產或提供這項商品的機關，來將它傳遞給一群消費者，此種將訊息傳遞給一大群人的傳播方式通稱為大眾傳播。如：各大百貨公司的廣告看板，藉由看板將廣告資訊傳達給每位消費者。若由一個推銷員面對面地向一位顧客傳遞信息是個人傳播，二者是不同的。
(二) 廣告不同於公眾傳播。廣告主是付錢進行信息傳播活動的，它與另一種大眾傳播方式「公眾宣傳」不同。公眾宣傳通常指媒體機構(如報紙或電視台等)， 自動給一項商品作免費的宣傳，會選擇此方式的媒體機構，通常是因有關這項商品的信息有其新聞價值，可吸引許多的讀者、觀眾或聽眾。但此種方式的傳播，對廣告主是不可靠的，不能預前計劃的。如董氏基金會的禁煙宣導，用知名藝人的號召力來促使大眾信服而實行。廣告則不然，它可以有目標，有計劃的來控制支配傳播活動。
(三) 廣告所進行的傳播活動是帶有說服力的。「說服性」的傳播目的，不僅將信息傳遞出去並被接收，它的最終目的是要讓信息接受人接受所傳達的信息內容，希望這種信息的接受可以導致接收信息的人去作某一些信息中所要求他們做的活動。如白鴿廣告，運用邱彰博士專業知識的說服力，促使消費者了解，信任該項產品的功效，進而去購買。所以由此可知，廣告運用了許多不同策略，讓信息收受者接受即為說服廣告。
(四) 廣告所進行的傳播活動是有目標，有計劃且有連續性的：由於廣告為說服性的傳播，而說服性本身是需經過較長時間的培養及反覆的錘敲的。因此要使廣告發揮其功能作用，它必須經過較長時間、有目標、有計劃的作一連串的傳播活動。它必須是按部就班，逐步進行，有連續性的說服活動。如：黑松公司的飲品廣告是經過長期的計劃、翻新，一直呈現給社會大眾最新、最好的商品。
文章來自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405101507272
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